Per navigare con successo in un ambiente in evoluzione, i marchi avranno bisogno di un triplice approccio per far fronte alle nuove realtà della privacy.
Sebbene la privacy dei dati stia cambiando radicalmente il modo in cui i marchi possono rivolgersi agli utenti, i dati di proprietà sono ancora una componente fondamentale per un programma efficiente.
Poiché i marchi considerano l’utilizzo di dati proprietari, la prima e più importante considerazione che i marketer dovrebbero chiedere dovrebbe essere “cosa” e “perché”? Cioè, “a quali dati ho accesso?” (attualmente o potenzialmente) e “perché potrebbe essere utile utilizzarlo nel marketing?”
Marketing, i nodi cruciali della gestione della privacy dei dati
Le risposte a queste domande dipenderanno da una varietà di fattori. Tuttavia, questa valutazione può iniziare a costituire la base per come un marchio dovrebbe comporre la propria infrastruttura.
Più dati sono accessibili per un marchio e, soprattutto, più sono dettagliati tali dati come segnale di targeting, più è fondamentale investire per consentire un utilizzo rapido e flessibile dei dati proprietari.
Per un marchio che prevede di fare un uso massiccio di dati proprietari, questa dovrebbe essere la considerazione successiva: anche se disponi dei dati, hai accesso sufficiente ad essi e la possibilità di trasferirli facilmente nelle piattaforme a cui stai mirando i tuoi clienti?
I dati proprietari non avranno la stessa utilità per ogni inserzionista ed è fondamentale che i marchi a bordo di una serie di strumenti che siano adeguatamente adattati alle loro esigenze e ai dati a cui possono accedere. Acquisire una nuova grande piattaforma dati e trattarla come una soluzione per la mancanza di dati proprietari, o in primo luogo un’organizzazione dei dati proprietari, rappresenterà un costoso passo falso.